Keyword research (nghiên cứu từ khóa)

Keyword research (nghiên cứu từ khóa) là việc tìm ra các cụm từ khách hàng gõ vào Google khi cần sản phẩm hoặc thông tin của bạn, đo mỗi cụm được tìm bao nhiêu lần, người tìm muốn gì, rồi chọn cụm để viết nội dung hoặc chạy quảng cáo.

Keyword research là gì và dùng để làm gì?

Trong SEO Starter Guide, Google khuyên nghĩ trước những chữ người dùng sẽ gõ để tìm nội dung của bạn, vì người rành chủ đề và người mới thường gõ khác nhau. Google cũng nói không cần đoán hết mọi biến thể: hệ thống hiểu được trang liên quan tới nhiều truy vấn dù trang không lặp đúng chữ (Google Search Central, SEO Starter Guide, truy cập 10/2026).

Kết quả nghiên cứu dùng cho hai việc: chọn chủ đề, cấu trúc trang cho SEO, và chọn từ khóa, giá thầu cho quảng cáo tìm kiếm.

Ba con số cần đọc trong Keyword Planner

Google Keyword Planner nằm trong Google Ads: nhập từ gốc hoặc một website, công cụ gợi ý từ khóa kèm số liệu. Tài khoản phải có thông tin thanh toán mới dùng được (Google Ads Help, Use Keyword Planner, truy cập 10/2026).

• Avg. monthly searches (lượt tìm trung bình tháng, search volume): số lần từ khóa và biến thể gần của nó được tìm, mặc định lấy trung bình 12 tháng. Số đã được làm tròn (Google Ads Help, About Keyword Planner forecasts, truy cập 10/2026).
• Competition (cạnh tranh): số nhà quảng cáo hiển thị trên từ khóa so với mọi từ khóa trên Google, chia thấp, trung bình, cao. Đây là cạnh tranh quảng cáo, không phải độ khó SEO.
• Top of page bid (giá thầu đầu trang): khoảng thấp gần phân vị 20 và khoảng cao gần phân vị 80 của mức nhà quảng cáo từng trả, tính trong 30 ngày gần nhất.

Với từ khóa web đang có thứ hạng, mở báo cáo Performance trong Google Search Console để xem truy vấn nào đã mang lượt hiển thị và lượt nhấp.

Ý định tìm kiếm (search intent)

Hướng dẫn chấm điểm chất lượng tìm kiếm của Google chia truy vấn theo ý định: Know (muốn biết hoặc tìm hiểu), Do (muốn làm gì đó như mua, tải về), Website (tìm một trang cụ thể) và Visit-in-person (tìm cửa hàng, địa điểm để đến trực tiếp). Một truy vấn có thể mang nhiều ý định (Google Search Quality Rater Guidelines, mục 12.7, bản 9/2025). Từ khóa cùng chủ đề mà khác ý định thì nên dành cho trang khác nhau.

Ví dụ nghiên cứu từ khóa cho shop ghế công thái học

Lượt tìm dưới đây là số thật từ Keyword Planner (Việt Nam, tiếng Việt, tra 10/2026). Shop, tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi là giả định.

Cụm ngắn “ghế công thái học” có nhiều lượt tìm nhất nhưng gộp đủ loại người tìm. Shop mới nên bắt đầu với cụm dài hơn (long-tail keyword) có ý định mua rõ.

Trang danh mục nhắm “giá rẻ” và “mua”: 880 + 210 = 1,090 lượt tìm mỗi tháng. Giả định trang nhận 5% số đó thành lượt nhấp, tức khoảng 55 lượt; tỷ lệ chuyển đổi 2% thì được khoảng 1 đơn mỗi tháng. Mua 55 lượt nhấp đó ở mức giá thầu đầu trang cao của “mua ghế công thái học” (khoảng 18,600 đồng, xem CPC) thì tốn khoảng 1 triệu đồng.

Bài blog cho “ghế công thái học là gì” mang về người đang tìm hiểu. Bài cần link sang trang danh mục hoặc một landing page để người đọc có bước tiếp theo.

Câu hỏi thường gặp

Lượt tìm trong Keyword Planner có chính xác không?

Đó là số ước tính đã làm tròn, thay đổi theo mùa vụ và sự kiện. Dùng để so các từ khóa với nhau hợp hơn là để dự báo lượt truy cập.

Từ khóa hiện 0 lượt tìm có nên viết?

Keyword Planner không hiện được từ khóa có lượt tìm quá thấp, nên số 0 không có nghĩa là không ai tìm. Nếu cụm đó đúng câu khách hay hỏi, vẫn có thể viết rồi theo dõi trong Search Console.

Nếu bạn cần một bộ từ khóa chia theo ý định cho cả SEO và quảng cáo, liên hệ Adtek.