Làm đẹp và chăm sóc cá nhân Việt Nam 2026: thị trường online, kênh bán và quy định quảng cáo

Năm 2025, ngành Làm đẹp đạt 74.486,76 tỷ đồng trên bốn sàn lớn tại Việt Nam, tăng 29,50% theo Metric, chủ yếu nhờ giá bình quân tăng trong khi lượng mua gần như đứng yên. Báo cáo chuyên sâu của Adtek đối chiếu Metric và YouNet ECI theo từng nhóm hàng, phân tích Shopee và TikTok Shop, người mua, KOC và affiliate, quy định quảng cáo mỹ phẩm mới, rồi tính lãi lỗ một đơn và lập kế hoạch cho 12.12 và Tết 2027. Số liệu chốt ngày 24/10/2026.

Bên trong báo cáo:

• Quy mô ngành làm đẹp trên sàn từ 2023 đến 9 tháng 2026 theo Metric và YouNet ECI, đặt song song và giải thích vì sao hai nguồn lệch 21% đến 45%
• Chăm sóc da, dưỡng ẩm, kem chống nắng, trang điểm, nước hoa: quy mô, sàn dẫn đầu, khoảng giá bán chạy và tỷ trọng gian hàng chính hãng
• Thị phần Shopee và TikTok Shop theo nhóm hàng, thương hiệu dẫn đầu, xuất xứ thương hiệu và biểu phí người bán tháng 10/2026
• Người mua mỹ phẩm online: quy mô, hành trình tìm hiểu, kênh mua và mức lo ngại hàng giả
• KOC, livestream, affiliate và quy định công bố, quảng cáo, xử phạt mỹ phẩm từ Luật Quảng cáo sửa đổi đến Nghị định 87/2026 và 90/2026
• Lãi lỗ một đơn cho chăm sóc da, trang điểm, combo quà Tết, bộ chỉ số mục tiêu và lịch 15 tuần đến Tết Đinh Mùi

Số liệu tổng hợp từ Metric, Metric và UpBase, VnEconomy (dẫn Metric), Việt Báo (dẫn Metric), Znews (dẫn Metric), YouNet ECI và các nguồn khác. Cập nhật 11/2026.