Làm thế nào để thiết lập tính năng đo lường và phân bổ cho iOS 14

Hiểu các quy tắc mới

Kể từ khi Apple công bố khung App Tracking Transparency (ATT) tại WWDC 2020, các nhà quảng cáo đã biết rằng họ sẽ dần mất quyền truy cập IDFA cho việc đo lường và phân bổ (attribution) nếu người dùng không đồng ý.

Tuy nhiên, cuối tháng 1/2021, Apple phát hành hướng dẫn bổ sung về ATT, làm rõ những dữ liệu hoặc mã định danh (identifier) nào chịu sự điều chỉnh của ATT và vì thế nhà quảng cáo không được dùng khi chưa có sự đồng ý của người dùng.

Theo hướng dẫn tháng 1/2021, nhà quảng cáo không được sử dụng bất kỳ dữ liệu thiết bị nào (ví dụ: user agent, địa chỉ IP và vị trí) hoặc bất kỳ mã định danh nào dùng để kết hợp dữ liệu app với dữ liệu của bên thứ ba (ví dụ: session ID, fingerprint ID và mã định danh device graph).

Vì vậy, hầu hết nền tảng đo lường mobile (MMP, mobile measurement platform) đã quyết định ngừng hỗ trợ phân bổ theo xác suất (probabilistic attribution) cho lưu lượng Limit Ad Tracking (LAT) từ iOS 14.5 trở đi. Nghĩa là nhà quảng cáo không còn lựa chọn nào khác ngoài SKAdNetwork (SKAN) của Apple để phân bổ lượt cài đặt cho các chiến dịch nhắm iOS 14.5 trở lên.

Điểm mấu chốt: mọi chiến dịch cài đặt app iOS nên dùng SKAN để đo lường và phân bổ lưu lượng không có sự đồng ý của người dùng.

Bắt đầu với SKAdNetwork

Muốn dùng SKAN? Các nền tảng mua quảng cáo (DSP, demand-side platform) cần thực hiện các bước sau:

1. DSP đăng ký với Apple, lấy SKAdNetwork ID và chuyển cho các SSP (supply-side platform) của mình. ID này phải ở dạng chữ thường.
2. DSP lấy một private key để ký (sign), chữ ký này có thể được Apple xác minh.
3. DSP chia sẻ endpoint nhận postback với các SSP để nhận thông báo cài đặt app.
4. DSP chuẩn bị đọc SKAdNetwork ID (imp.ext.skadn) trong bid request và trả về bid.ext.skadn trong bid response.

Kiểm tra việc triển khai SKAdNetwork

Chúng tôi khuyến nghị DSP kiểm tra toàn bộ quy trình triển khai SKAdNetwork từ đầu đến cuối và đảm bảo đang nhận được postback từ SKAN. Để hỗ trợ việc này, InMobi đã tạo một app thử nghiệm cho DSP (xem hướng dẫn sử dụng tại đây).

Theo dõi sự kiện (tracking events)

SKAN API của Apple chỉ cho phép theo dõi một số ít sự kiện sau cài đặt, trong khi trước đây nhà quảng cáo có thể theo dõi nhiều sự kiện rồi mới thu hẹp lại những sự kiện quan trọng nhất. Ngoài ra, còn có khoảng thời gian 24 giờ giữa hành động trong app và postback. Nhà quảng cáo nên làm việc với MMP và DSP để xác định các sự kiện cần theo dõi và tối ưu trong bối cảnh mới này.

SKAdNetwork sẽ còn thay đổi

Cuối cùng, SKAdNetwork là framework mới trong hệ sinh thái, nhà quảng cáo và đối tác bên mua có thể sẽ thấy nhiều bản sửa lỗi và nâng cấp khi framework này được áp dụng rộng rãi hơn. Nhà quảng cáo cần theo dõi sát các thay đổi kỹ thuật mà đối tác bên bán (supply-side partner) và DSP yêu cầu để cập nhật kịp thời và đạt kết quả tốt nhất.

Bài dịch, nguồn: InMobi, bài gốc “How to Set Up Measurement and Attribution for iOS 14”.