Meta Ad Library (Facebook Ad Library)

Facebook Ad Library (Meta Ad Library, thư viện quảng cáo Facebook) là kho tra cứu công khai của Meta, chứa mọi quảng cáo đang chạy trên Facebook, Instagram và các nền tảng khác của Meta. Ai cũng xem và tìm được theo tên Page hoặc từ khóa, nên đây là cách nhanh nhất để xem đối thủ đang chạy gì.

Facebook Ad Library là gì?

Ban đầu thư viện chỉ lưu quảng cáo về chính trị và vấn đề xã hội. Ngày 28/3/2019, Meta mở rộng thành Ad Library gom mọi quảng cáo đang chạy của mọi Page, cho tìm theo tên Page chứ không chỉ theo từ khóa (Meta Newsroom, A Better Way to Learn About Ads, 28/3/2019).

Hiện Ad Library chứa mọi quảng cáo đang chạy trên các nền tảng của Meta, cùng nội dung branded content (nội dung hợp tác có trả tiền) mang nhãn Paid partnership trên Facebook và Instagram, tính từ 17/8/2023. Quảng cáo có nội dung cho người lớn như rượu, cờ bạc sẽ không hiện với người chưa đủ tuổi hoặc chưa đăng nhập (Meta Business Help Center, About the Meta Ad Library, truy cập 11/2026).

Thư viện quảng cáo Facebook cho xem những gì?

Thông tin hiện ra tùy loại quảng cáo và nơi phân phối (cùng nguồn Meta ở trên):

Với quảng cáo chỉ chạy ở Việt Nam, bạn thấy mẫu và ngày chạy, không thấy đối thủ chi bao nhiêu hay quảng cáo hiệu quả ra sao.

Cách xem quảng cáo đối thủ trên Ad Library

1. Vào facebook.com/ads/library, chọn quốc gia Việt Nam và loại quảng cáo “Tất cả quảng cáo”.
2. Gõ tên Page đối thủ hoặc từ khóa ngành hàng.
3. Lọc theo trạng thái đang chạy, nền tảng, loại nội dung (ảnh, video).
4. Bấm See ad details (Xem chi tiết quảng cáo) để xem thêm thông tin, ví dụ form lead.
5. Mở mục Page transparency (Tính minh bạch của Page) để xem Page tạo khi nào, đổi tên mấy lần.

Đọc gì từ Ad Library

• Thông điệp và ưu đãi. Đối thủ đang bán bằng giá, bằng quà tặng hay bằng bảo hành. Từ đó bạn tìm USP chưa ai nói.
• Định dạng. Tỷ lệ video, ảnh, carousel và cách mở đầu video.
• CTA và trang đích. Nút “Mua ngay” đưa về sàn hay về web, form tin nhắn hay form lead.
• Ngày bắt đầu chạy. Một mẫu chạy nhiều tháng có thể là mẫu đối thủ thấy ổn, nhưng đó chỉ là gợi ý. Ad Library không cho biết chi tiêu hay kết quả.

Ví dụ: tìm khoảng trống thông điệp (giả định)

Bạn bán máy lọc nước, xem 3 đối thủ và ghi lại 40 mẫu đang chạy. 28 mẫu (70%) nói về giảm giá, 8 mẫu (20%) nói về công nghệ lọc, chỉ 4 mẫu (10%) nói về lắp đặt và bảo hành tại nhà. Nếu bạn làm tốt khâu lắp đặt, đó là thông điệp nên thử trước, vì ít người đang nói.

Xem đối thủ xong, đừng chép mẫu. Mẫu giống đối thủ không cho khách lý do chọn bạn, và mẫu nào chạy lâu cũng tới lúc creative fatigue. Cách Meta chọn và phân phối creative năm 2026 có trong bài Meta Andromeda và Advantage+.

Câu hỏi thường gặp

Ad Library có cho biết đối thủ chi bao nhiêu tiền không?

Chỉ với quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử, chính trị, và chỉ dưới dạng khoảng (ví dụ 1,000 đến 5,000 USD). Quảng cáo bán hàng thông thường ở Việt Nam không có số chi tiêu.

Quảng cáo đã tắt còn xem được không?

Quảng cáo thường chỉ hiện khi đang chạy. Quảng cáo chính trị, xã hội lưu 7 năm; quảng cáo có phân phối tới EU hoặc Anh lưu 1 năm sau lần hiển thị cuối.

Nếu bạn cần phân tích quảng cáo đối thủ để lên hướng creative, xem trang Creative Strategy của Adtek.