Supply-side platform (SSP)

SSP (supply-side platform, nền tảng phía cung) là phần mềm publisher dùng để bán khoảng không quảng cáo trên website, ứng dụng hoặc TV kết nối Internet cho nhiều bên mua cùng lúc, tự áp giá sàn và chọn giá thắng cho từng lượt hiển thị.

SSP là gì?

“Phía cung” là bên có chỗ để bán: một báo điện tử, một app đọc truyện, một game miễn phí. Mỗi khi có người mở trang, SSP gửi lượt hiển thị đó ra cho nhiều nguồn cầu, gồm các ad exchange và DSP, rồi chọn giá tốt nhất thỏa điều kiện publisher đặt ra.

Các việc chính SSP làm cho publisher:

• Đặt giá sàn theo vị trí, định dạng, quốc gia hoặc bên mua.
• Chặn ngành hàng, nhà quảng cáo hoặc mẫu quảng cáo publisher không muốn hiển thị.
• Quản lý các loại giao dịch: đấu giá mở, đấu giá riêng cho nhóm người mua được mời, hoặc deal đảm bảo số lượt với giá cố định.
• Báo cáo doanh thu, tỷ lệ lấp đầy và eCPM theo từng nguồn cầu.

Header bidding và Prebid

Header bidding là cách cho phép publisher lấy giá từ nhiều nguồn cầu cùng lúc, rồi cho các giá đó cạnh tranh trực tiếp với giá trong ad server (Prebid.org, Intro to Header Bidding, truy cập 10/2026). Prebid là bộ công cụ mã nguồn mở để chạy header bidding trên web, app và máy chủ. SSP hay bên mua muốn tham gia sẽ kết nối qua một bidder adapter trong Prebid. Nhờ vậy publisher không phải phụ thuộc vào thứ tự ưu tiên mà ad server tự đặt cho từng nguồn cầu.

Thay đổi 2025-2026

Phán quyết biện pháp khắc phục trong vụ kiện ad tech của Google, ban hành 09/2026, buộc DFP (ad server của Google cho publisher) phải làm việc với các sàn khác như với AdX, gồm cả Prebid, và cấm Google Ads mở kênh đặt giá trực tiếp riêng vào DFP, trong khi vẫn được làm vậy với Prebid (Tech Policy Press, 09/2026). Với các SSP độc lập, điều này mở thêm cơ hội cạnh tranh cho cùng một lượt hiển thị trên trang dùng DFP. Hiệu quả thực tế còn tùy vào cách người giám sát và ủy ban kỹ thuật do tòa chỉ định theo dõi việc thực thi.

Về minh bạch, IAB Tech Lab duy trì bộ chuẩn chuỗi cung ứng: ads.txt và app-ads.txt để publisher công bố ai được quyền bán hàng của mình, sellers.json để SSP công khai danh tính người bán, và đối tượng SupplyChain trong OpenRTB để bên mua thấy mọi mắt xích trong một yêu cầu đặt giá (IAB Tech Lab, sellers.json, cập nhật 10/2026).

Phân biệt SSP, ad exchange và ad server

Ví dụ minh họa (giả định)

Một trang tin có 3 triệu lượt xem trang mỗi tháng, mỗi trang có 2 vị trí quảng cáo, tức 6 triệu lượt yêu cầu quảng cáo. Qua SSP, 70% số yêu cầu có người mua, tức 4.2 triệu lượt hiển thị. Với eCPM 20,000 đồng, doanh thu tháng là 4,200,000 / 1,000 × 20,000 = 84 triệu đồng. Nếu thêm nguồn cầu giúp tỷ lệ lấp đầy lên 80% mà eCPM giữ nguyên, doanh thu lên 96 triệu đồng.

Câu hỏi thường gặp

Nhà quảng cáo có cần quan tâm tới SSP không?

Có, ở mức kiểm tra. Khi mua qua DSP, bạn nên xem lượt hiển thị đến từ SSP nào, publisher có khai báo SSP đó trong ads.txt không. Hàng bán lại qua nhiều tầng trung gian khó kiểm soát chất lượng hơn.

SSP có phải là ad network không?

Không hẳn. Ad network gom khoảng không rồi bán lại theo gói, còn SSP bán từng lượt hiển thị theo đấu giá thông qua cơ chế RTB. Một số công ty vận hành cả hai mô hình.

Nếu bạn muốn rà lại nguồn cung trong chiến dịch hiển thị đang chạy, đội Adtek có thể xem cùng bạn qua trang liên hệ.