Thương mại điện tử Việt Nam 2026: quy mô, ngành hàng và chiến lược tăng trưởng

Năm 2026, doanh số trên bốn sàn lớn tại Việt Nam tăng từ 19% đến 44% tùy nguồn đo, chủ yếu nhờ giá bình quân mỗi sản phẩm tăng, trong khi phí sàn và chi phí quảng cáo tăng nhanh hơn. Báo cáo chuyên sâu của Adtek đối chiếu dữ liệu Metric, YouNet ECI, Cục Thống kê, e-Conomy SEA và văn bản trên Công báo, tính lại lãi lỗ một đơn hàng theo biểu phí tháng 10/2026 và đưa ra lộ trình 90 ngày cho nhà bán. Số liệu cập nhật đến 16/10/2026.

Bên trong báo cáo:

• Quy mô bốn sàn 2022 đến 2026 theo Metric và YouNet ECI, đặt song song và giải thích vì sao hai nguồn lệch 25 điểm phần trăm
• Thị phần Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki và biểu phí người bán áp dụng đến tháng 10/2026
• Chín nhóm ngành: quy mô, cơ cấu sàn, khoảng giá bán chạy, thương hiệu dẫn đầu và rủi ro
• Mô hình lãi lỗ và ROAS hòa vốn cho làm đẹp, thời trang, FMCG trên Shopee và TikTok Shop
• Quảng cáo trong và ngoài sàn, affiliate, video, AI; pháp lý mới từ Luật Thương mại điện tử đến thuế hộ kinh doanh
• Dự báo 2027 đến 2030 theo ba kịch bản và lịch mùa vụ 16 tuần đến Tết Đinh Mùi

Số liệu tổng hợp từ Metric, Người Quan Sát, VnBusiness, VnEconomy, VietNamNet, Doanh nhân và Pháp luật và các nguồn khác. Cập nhật 10/2026.