GMV Max

GMV Max là loại chiến dịch quảng cáo tự động của TikTok Shop, tối ưu theo tổng giá trị hàng bán ra (GMV, gross merchandise value) với mức ROI mục tiêu do người bán đặt. Từ 07/2025, đây là loại chiến dịch mặc định và duy nhất khi chạy quảng cáo bán hàng với đích đến là TikTok Shop.

GMV Max là gì?

Trước đó, người bán TikTok Shop tự dựng Product Shopping Ads, Video Shopping Ads, LIVE Shopping Ads. Từ 07/2025, chọn mục tiêu Sales với đích đến TikTok Shop thì không tạo, sửa hay nhân bản được ba loại này nữa, chiến dịch cũ vẫn chạy tiếp (TikTok Business Help Center, About GMV Max migration, cập nhật 03/2026).

GMV Max có hai loại:

• Product GMV Max (GMV Max sản phẩm): tự chọn sản phẩm, video, vị trí hiển thị để bán sản phẩm bạn đưa vào chiến dịch.
• LIVE GMV Max (GMV Max phiên LIVE): tạo trong Seller Center, ở cấp cửa hàng, tối ưu cả lưu lượng quảng cáo lẫn lưu lượng tự nhiên vào phòng livestream (TikTok, Differences between LIVE Shopping Ads and LIVE GMV Max, 09/2026).

GMV Max hoạt động thế nào?

Người bán chỉ còn quyết định ba thứ: sản phẩm (hoặc phòng LIVE), ngân sách ngày và ROI mục tiêu. ROI ở đây là doanh thu gộp chia chi phí quảng cáo, giống ROAS, không phải lợi nhuận. Phần còn lại hệ thống tự làm: dùng mọi video có sẵn, kể cả video affiliate đã được ủy quyền, tự tạo và tạm dừng quảng cáo, phân phối trên feed, tìm kiếm, tab Shop và TikTok Ad Network (TikTok, About Product GMV Max, 09/2026).

Từ 25/02/2026, TikTok có thêm cơ chế Bảo vệ ROI: nếu ROI trong ngày thấp hơn 90% mục tiêu và chiến dịch có hơn 20 đơn mỗi ngày, TikTok hoàn tín dụng quảng cáo. Ngày bạn tự nâng ROI mục tiêu của Product GMV Max, sửa sản phẩm hoặc dùng chế độ Phân phối tối đa thì không được bảo vệ (TikTok, About ROI protection for GMV Max campaigns, 09/2026).

Vì sao người bán Việt Nam cần hiểu GMV Max năm 2026?

Vì phí sàn đã gắn với chi tiêu quảng cáo. TikTok Shop Việt Nam thu phí giao dịch 6% từ 09/05/2026. Từ 21/10/2026, mức giảm phí giao dịch chia theo bậc, dựa trên tỷ lệ chi tiêu quảng cáo 30 ngày của cửa hàng: từ 4% đến dưới 7% được giảm 0.5%, từ 20% trở lên được giảm 1.5% (Học viện Nhà bán hàng TikTok Shop, Phí Giao Dịch, 10/2026).

Thử tính (giả định): cửa hàng GMV 1 tỷ đồng mỗi tháng chi 40 triệu đồng quảng cáo để chạm bậc 4%, được giảm 0.5% phí, tức 5 triệu đồng. 40 triệu đó không tự có lãi thì khoản giảm phí không bù nổi.

TikTok ghi nhận mọi đơn của sản phẩm đang chạy Product GMV Max cho chiến dịch, kể cả đơn từ nội dung tự nhiên và affiliate. ROI báo cáo vì thế thường cao hơn phần doanh thu quảng cáo thực sự tạo thêm. Cách tính ROI hòa vốn sau phí sàn có trong bài Retail media: Shopee Ads, TikTok GMV Max.

GMV Max của TikTok khác Tối đa Doanh thu của Shopee thế nào?

Người bán Shopee hay gọi Tối đa Doanh thu là “GMV Max của Shopee”. Đây là chế độ đặt giá thầu tự động cho Dịch vụ Hiển thị Sản phẩm, phân phối trên vị trí Tìm kiếm và Khám phá (Shopee Ads, Giới thiệu Tối đa Doanh thu, truy cập 10/2026). Cả hai cùng thuộc nhóm retail media.

Câu hỏi thường gặp

Nên đặt ROI mục tiêu bao nhiêu?

Không có số chung. Lấy biên lợi nhuận trước quảng cáo (sau giá vốn và phí sàn) làm gốc: ROI hòa vốn = 1 / biên đó. Biên 25% thì ROI 4 mới hòa vốn, muốn có lãi phải đặt cao hơn.

Chiến dịch Shopping Ads cũ chuyển sang GMV Max thế nào?

Bấm Upgrade now ở thông báo trong TikTok Ads Manager. Chiến dịch chuyển sang sẽ lấy ROI lịch sử làm ROI mục tiêu, nên kiểm tra lại con số này ngay sau khi chuyển.

Nếu bạn đang chạy GMV Max và muốn xem lại ROI mục tiêu so với biên lợi nhuận từng sản phẩm, đội Brand Commerce của Adtek có thể trao đổi cùng bạn qua trang liên hệ.